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海通零售消费分析师高宇:母婴行业有哪些新趋势

发布日期:2020-10-11 14:13 浏览次数:

近年来,经济视察网 记者 黄一帆 新生儿数量有所下降,出生人口下降趋势显著。市场参与者认为,母婴行业将进入繁荣的下行通道。

此外,高宇观察到,行业领导者近年来加快了全渠道结构。无论是自建APP还是智能商店打造终极用户体验,乐友与阿里、美团的互助,推动了行业的全渠道历程。

它不相信这种趋势会持续下去。高宇认为,由于年龄的结构性影响,中国出生人口的变化不是对称的,而是阶梯式的。“现在我们面临新中国第三次人口跳水。这次跳水之后,将进入10-20年的平台期,所以从长期来看,出生率的边际将继续下降。”

从主播的角度来看,高宇认为母婴范畴与其他范畴有很大区别。“一方面,母婴行业对主播的专业要求更高。这就是为什么3C家电包括母婴行业,至今没有太多超级投资主播;另外是供应链的要求,因为母婴作为一个特殊的行业,对直播产品的质量和宁静度有更高的要求,对直播产品和供应链的选择也有更高的要求。母婴店在整个直播中母婴类的主播是负担的一半。”

高宇的全渠道表现也给企业带来了挑战。难点在于对机制、平台、系统、中后台人员的挑战。

消费升级维度更为重要

今年以来,高宇在许多渠道发现了新趋势。

首先,新的格式开始出现。以永辉首家母婴店优悦宝白为例,优悦宝白通过供应链的优化,包括线下场景的创建和线上线下渠道的整合,为新一代消费者提供更新的产品消费和服务方式。

此外,即使在今年的市场情况下,三线以下城市的低线市场线下消费仍在增加,这提醒人们注意低线市场的份额。

值得注意的是,高宇在分享中提到,在目前的直播品类结构中,童装的直播量占比最高;而辅食也值得关注。“今年第一季度,全辅食在颤音视频的搜索量和头条的内容搜索量上都出现了大幅增长。对于辅食等品类,有机会接触短视频和直播的流量红利,推动普及率快速提升。”

渠道新趋势:新业态泛起、全渠道、线上增长显着

10月9日,海通证券零售及消费行业高级分析师高宇在第20届母婴行业峰会上表演。从行业发展空间和长远发展来看,母婴行业是一个非常好的轨道。“2019年整体母婴行业市场为3万亿。这是一个非常大的板块,预计2023年将达到5万亿。”

除了视觉效果,商品的供应链在原有的供应链中进行了升级,一方面对原有品牌进行了建设性的拓展。此外,奶粉品牌加强了对一线品牌的互助,增加了品牌的直接供应,增加了游乐设施的体验,以加强门店。

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